品牌定位是品牌策划的核心，决定了品牌在市场中的独特位置。企业需要明确品牌的核心价值、差异化优势及目标消费群体。例如，星巴克通过“第三空间”的品牌定位，成功塑造了舒适、高端的咖啡文化形象。
品牌视觉识别系统（VI设计）
VI设计是品牌形象最直观的体现，包括LOGO设计、色彩搭配、字体选择等。通过统一的视觉元素，企业能够强化品牌识别度，让消费者在第一时间记住品牌。例如，可口可乐的红色瓶身和经典字体已成为其品牌的标志性元素。
品牌传播策略
品牌传播是让品牌形象触达消费者的关键环节。企业需要制定多渠道的传播策略，包括广告投放、公关活动、社交媒体营销等。例如，耐克通过“Just Do It”的口号和明星代言，成功传递了其运动与活力的品牌形象。
品牌故事与情感联结
品牌故事是品牌与消费者建立情感联结的重要方式。通过讲述品牌的历史、价值观和愿景，企业能够增强消费者的品牌认同感。例如，苹果通过“Think Different”的品牌故事，塑造了创新和前沿的品牌形象。
品牌监测与管理
品牌策划不仅包括形象的塑造，还需建立品牌监测与管理机制。企业需要定期评估品牌形象的市场表现，并根据市场反馈进行调整优化，以保持品牌的竞争力。
三、品牌策划的撰写框架
撰写一份完整的企业形象策划书，可以参考以下框架：
封面与目录
标题：如“XX品牌企业形象策划方案”
公司/团队Logo
提交日期、编制人员等信息
项目概述
背景分析：行业现状、品牌现状、存在的问题
项目目标：明确策划旨在解决的具体问题或达成的目标
市场分析
目标市场界定：消费群体特征、市场规模及增长潜力
竞争对手分析：分析竞争品牌的市场份额、优劣势及差异化机会
品牌定位与策略
品牌定位：核心价值、差异化优势及目标市场中的位置
品牌策略：产品策略、价格策略、传播策略等
品牌传播方案
传播渠道选择：广告、公关、社交媒体等
传播内容与形式：广告语、宣传物料、公关活动等
预算与时间规划
制定详细的预算和时间表，确保策划方案的实施可行性
效果评估与调整
制定品牌监测指标，定期评估传播效果，并进行优化调整
结语：
品牌策划是企业塑造良好形象的重要工具，它通过明确品牌定位、设计视觉识别系统、制定传播策略等方式，帮助企业在市场中建立独特的品牌认知。在撰写企业形象策划书时，企业需要围绕品牌定位、视觉识别、传播策略等方面展开，并结合市场分析制定科学的实施计划。通过持续的品牌监测与管理，企业能够不断提升品牌形象，赢得消费者的信任与忠诚，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。返回搜狐，查看更多